Doble 11: El festival de compras online más grande del mundo

¿Qué es el Día de los Solteros?

Double 11 también se llama Día de los Solteros, ya que cualquier cosa con "1" significa soltero en China. Cada año cae el 11 de noviembre (11-11 es la fecha con más '1's)

Iniciado en 2009, se ha convertido en el festival de compras más grande del mundo, similar al Black Friday en los EE. UU. y al Boxing Day y las rebajas de enero en el Reino Unido, pero con una recaudación varias veces mayor.

Los principales sitios de comercio electrónico de China, como Tmall, JD.com y Suning, ofrecen grandes descuentos y promociones para impulsar sus ventas durante el festival de compras. Double 11 es el festival más esperado del año por los consumidores chinos.

La historia detrás del Doble 11

El 11 de noviembre (Doble 11) fue propuesto por los estudiantes en 1993 como un día para celebrar la soltería o “anti-Día de San Valentín” en China. Se seleccionó 11.11 gracias a la naturaleza simbólica del número uno, donde se animaba a los compradores a celebrar y estar orgullosos de su estado civil soltero mientras se regalaban una compra especial.

Alibaba vio una oportunidad para aprovechar este evento y convertir el Día de los Solteros en un feriado nacional de compras. Celebraron por primera vez el festival de compras a gran escala en 2009 en colaboración con un puñado de marcas y fue un éxito inmediato entre los compradores chinos. El GMV total en el Día de los Solteros de 2009 alcanzó alrededor de 7,8 millones de dólares, superando el GMV diario promedio de ese año en casi siete veces.

La oportunidad para las marcas internacionales

El Día del Soltero o Festival Double 11 ha crecido hasta convertirse en una oportunidad inigualable para que las marcas internacionales interactúen con clientes leales, desarrollen lanzamientos de productos nuevos y específicos y obtengan información detallada sobre los consumidores.

Al desdibujar la línea entre compras y entretenimiento, las plataformas de compras y las plataformas de redes sociales adoptan cada vez más elementos de comercio social y promociones en sus ofertas. Se sabe que Alibaba genera entusiasmo por el evento de compras con nuevas funciones de sitio o aplicación que permanecen protegidas hasta la gran revelación en Double 11. La transmisión en vivo y la gamificación con el uso de personas influyentes o KOL (Key Opinion Leaders) se han convertido en métodos cada vez más populares para impulsar el conocimiento de la marca y aumentar la generación de demanda en los mercados.

Puede parecer una oportunidad perdida si no compras nada en este festival. 

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